广告学是什么硕士?
我本人是学习广告学的,可以来回答一下这个问题。 广告学专业所学习的内容广泛而繁杂,涉及到社会学、经济学、人类学、心理学等多个学科,涉及媒介内容与产品两大领域。所以在本科阶段的学习任务还是比较重的,需要学大量的理论知识,并且做很多案例分析。在研究生阶段,广告学专业大致可以分为品牌营销方向,数字媒体方向,公关关系方向等,每个学校可能设置有所不同,但大体上是以培养方向的不同设置的相应专业分支。
以我所在的高校为例,开设的广告学专业分为品牌营销方向,国际广告方向,会展经济与管理(包含展示设计方向)以及公共关系四个方向,分别对应了大学本科的4个专业,除了公共关系方向外都是属于经管学院。 在研究生阶段,由于设置了相关专业方向,所以学习内容更加细化,更偏向于理论的研究。
例如会展经济与管理专业,主要学习了展会经济,会展服务与设计,会展客户行为与客户关系管理,会展企业经营管理与决策支持系统等方面的内容;而在品牌营销方向,则学习品牌的认知,品牌定位,品牌资产管理,品牌传播与创新等方面的系统知识。 在学习的过程中也会结合学校的资源,做一些相关的实践活动,例如会开展一些案例探讨,邀请企业做演讲分享,组织学生进行户外采访,或者到企业实地探访等等,对于拓展视野,积累人脉都有很大的帮助。